มาทำความรู้จัก Gentle Monster แบรนด์แว่นตาที่ดังทั่วโลกกัน แบรนด์นี้ได้ก่อตั้งขึ้นในปี 2011 ณ กรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ โดย คิมฮันกุก (Hankook Kim) ความหมายของชื่อแบรนด์ Gentle Monster ที่ตั้งขึ้นโดยคุณคิม คำว่า “Gentle” คือ การถ่อมตัว สุภาพ “Monster” ความหมายที่ตรงกันข้าม สื่อถึงทัศนคติ และความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
ก่อนที่จะกลายเป็นแบรนด์แว่นตาที่ฮิตกันในเหล่า เซเลบิตี้และอินฟลูเอนเซอร์ คุณคิมได้พยายามที่จะเปลี่ยนแปลงตลาดแว่นตา ซึ่งในขณะที่มีบริษัทใหญ่ อย่าง Luxottica ในประเทศอิตาลี ที่ผลิตแว่นตา มีโรงงานเป็นของตัวเอง และยังรับผลิตให้กับแบรนด์แฟชั่นอื่นๆอีกหลายแบรนด์ เช่น Chanel , Prada , MiuMiu
ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ก็ไม่ใช่เรื่องยากที่เขาจะพยายามเปลี่ยนแปลงธุรกิจแว่นตา

ก่อนหน้านี้ Gentel Monster เป็นแบรนด์แว่นสายตา ซึ่งในประเทศเกาหลีแว่นสายตา ผู้หญิงจะไม่นิยมใส่ แต่จะแก้ปัญหาด้วยการทำ เลสิกหรือใส่คอนแทคเลนส์แทน ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มผู้ชายที่ซื้อ เขาจึงคิดกลยุทธ์ตลาดแว่นตาใหม่ ซึงในขณะนั้น แว่นตากันแดดส่วนใหญ่ถูกทำการตลาดเพื่อรสนิยมแถบยุโรบ เขาจึงมุ่งเน้นไปที่กรอบแว่นตาสำหรับคนเอเชีย ดีไซน์แว่นตาขนาดใหญ่เพื่อทำให้ใบหน้าเล็กลง และสร้างความมั่นใจมากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ต้องการในตลาดเอเชีย



Gentle Monster ใส่ใจถึงคุณภาพวัสดุที่นำมาใช้ในการผลิต อย่างตัวเลนส์ ใช้ของ zeiss (ไซส์) ผลิตจากประเทศเยอรมัน เป็นเลนส์ที่มีมาตรฐานสูงสุดในโลกอีกด้วย วัสดุของกรอบแว่นเป็นเหล็กและ Cellulose Acetate หรือพลาสติกที่ผลิตจากพืช มีความทนทาน นำ้หนักเบา และยืดหยุ่นได้ดี
มาที่การดีไซน์สโตร์ของ Gentel Monster ของแต่ละสาขาจะมีคอนเซปที่แตกต่าง ให้ความรู้สึกเหมือนโลกแห่งจินตนาการ มีความล้ำสมัย นวัตกรรมที่น่าทึ่ง เป็นจุดเด่นของแบรนด์และเป็นที่น่าดึงดูด เดินร้านแว่นตายังไงให้เหมือนเดิมชมนิทรรศการ ต้อง Gentle Monster



หลากหลายผลงานคอลแลปของ Gentle Monster และได้ออกรุ่นลิมิเตทเรื่อยๆ ได้ดึงศิลปิน อย่าง เจนนี่ อดีตวงBlackpink หรือ คุณ วงwavy ที่ทางแบรนด์ได้เชิญมาคอลแลปสินค้า


รวมถึงผลงานคอลแลป Gentel Monster ได้เข้าร่วมกับแบรนด์ลักชูรี่ ทั้งแบรนด์ที่กำลังเป็นกระแส และแบรนด์รู้จักกันอยู่แล้ว เช่น Maison Margiela , Alexanderwang , Moncler , Marine Serre เป็นต้น
มากันที่สายเกม ไม่พลาดคอลเลกชั่นนี้ นั้นคือคอนเลกชั่นแว่นตาเลนส์สีที่คอลแลปกับ วีดีโอเกมของ overwatch และ World of warcraft ที่มาพร้อมกับสกินในเกม



Gentle monster มีอายุมาถึง 14 ปี เขาสามารถขายแว่นตาให้กับคนเอเชีย ในราคา 200-500 ดอลลาร์สหรัฐ ราวประมาณ 7000-1800 บาท ซึ่งราคาเทียบได้กับแบรนด์ลักชูรี่ดังๆได้เลย Gentle monster ถือว่าเป็นแบรนด์เอเชียที่เติบโตในทั่วโลก ทุกซีซั่นจะออกคอลเลกชั่นใหม่อยู่เสมอ พร้อมกับยอดขายที่ดีขึ้นเรื่อยๆ
คุณคิมได้ประสบความสำเร็จ ในการพัฒนาการตลาดแว่นตาแบรนด์ของเขา ได้ดึงจุดเด่นสินค้าให้ดังทั่วโลกและเป็นที่รู้จักมากขึ้น การออกคอลเลกชั่นหรือธีมร้านใหม่ๆ ทำให้รู้สึกว่าน่าติดตามและน่าสนใจ
Reference
- The Secrets to Luxury Eyewear Brand Gentle Monster’s Rapid Rise
- 10 things every eyewear lover should know about Gentle Monster
- Take a look at the Maison Margiela x Gentle Monster collaboration
Credit photo : Gentle monster Pinterest