แบรนด์ที่หลายๆคนอาจจะรู้จัก หรือยังไม่รู้จัก ยอมรับเลยว่าตอนแรกนึกว่าเป็นแบรนด์ของประเทศญี่ปุ่น แต่ไม่ใช่จ้า marimekko แบรนด์ประเทศฟินแลนด์ เอกลักษณ์ของเค้าเด่ดๆเลยคือ ดอกไม้ สีสรรค์สดใส ลวดลายธรรมชาติ ลวดลายปริ้นที่มีการเล่นสีที่ดูโดดเด่ดและสวยงาม
Armi Ratia
MARIMEKKO เป็นแบรนด์ออกแบบไลฟ์สไตล์จากฟินแลนด์ที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลกในด้านลายพิมพ์ที่เป็นเอกลักษณ์และสีสันที่สดใส
ที่มาของชื่อ “Marimekko”
ผู้ร่วมก่อตั้ง Armi Ratia เคยคิดที่จะใช้ชื่อ Armi เป็นชื่อบริษัท แต่พบว่าชื่อนี้ได้ถูกจดทะเบียนไปแล้ว ชื่อกลางของเธอคือ Maria ซึ่งย่อเป็น Mari สามีของเธอ Viljo จึงได้ลองคิดชื่อสำหรับเสื้อผ้าสตรีต่าง ๆ ในบ้านเกิดของ Armi ที่ Koivisto เธอได้ยินผู้คนพูดถึงชุดเดรส (ภาษาฟินแลนด์: mekko) ดังนั้นเธอจึงเกิดความคิดและตั้งชื่อบริษัทว่า Marimekko นั้นเอง
โลโก้แบรนด์ “Marimekko”
โลโก้ของ Marimekko ถูกใช้มาตั้งแต่ปี 1954 Armi Ratia ต้องการให้โลโก้นั้นเรียบง่ายและคงความคลาสสิก นักออกแบบกราฟิก Helge Mether-Borgström ได้ใช้ตัวอักษรจากเครื่องพิมพ์ดีด Olivetti ที่ถูกปรับแต่งแล้วมาสร้างเป็นโลโก้นี้
นักออกแบบสำคัญของแบรนด์
นักออกแบบสองคนที่มีบทบาทสำคัญมากๆ Vuokko Nurmesniemi ผู้สร้างสรรค์ลายทางที่โดดเด่น และ Maija Isola ผู้สร้างสรรค์ลายพิมพ์ดอกไม้ที่เรียบง่ายอย่างลายดอกป๊อปปี้ Unikko ทั้งสองได้สร้างสรรค์ลวดลายที่ imprinted มากมายหลายร้อยแบบ และมีส่วนช่วยทำให้ Marimekko กลายเป็นแบรนด์ที่รู้จักกันทั่วโลก
จุดเริ่มต้นของแบรนด์
Marimekko ก่อตั้งขึ้นในปี 1951 โดย Viljo และ Armi Ratia หลังจากโครงการโรงงานผลิตผ้าเคลือบน้ำมันของ Viljo ล้มเหลวและถูกเปลี่ยนเป็นโรงงานผลิตเสื้อผ้า Armi ได้ขอให้เพื่อนศิลปินบางคนของเธอช่วยออกแบบกราฟิกเพื่อนำมาประยุกต์ใช้กับผ้า เพื่อแสดงให้เห็นว่าผ้าเหล่านี้สามารถนำมาใช้ได้อย่างไร บริษัทจึงได้ออกแบบและขายชุดเดรสเรียบง่ายที่ใช้ผ้าของพวกเขา
ลายพิมพ์ที่มีทั้งลายทาง ลายตาราง และลายดอกไม้ในสีสันที่โดดเด่น ได้สร้างมรดกทางศิลปะอันล้ำค่า ตลอดหลายปี นักออกแบบของเราได้สร้างสรรค์ลายพิมพ์ประมาณ 3,500 แบบ ซึ่งได้ปรากฏอยู่บนเสื้อผ้า กระเป๋า เซรามิก ผ้า และอื่น ๆ อีกมากมาย โดยพิสูจน์ถึงเสน่ห์ที่ไม่เคยหมดอายุ ลายพิมพ์ที่เป็นเอกลักษณ์เหล่านี้ได้กลับมามีชีวิตใหม่ในพาเลตสีที่หลากหลายและสร้างสรรค์ และทุกปีมีผลงานพิมพ์ใหม่ ๆ ถูกเพิ่มเข้ามาในคอลเล็กชันที่พัฒนาอยู่เสมอ
ตลอดระยะเวลา 70 ปี ลายพิมพ์ที่ไม่เหมือนใครของ Marimekko ได้ถูกสวมใส่เป็นสัญลักษณ์แห่งความมั่นใจและการเสริมพลังส่วนบุคคล เป้าหมายตลอดชีวิตของเราคือการนำสีสันและความสุขมาสู่ชีวิตและบ้านทุกแห่ง พร้อมทั้งกระตุ้นให้ผู้คนมีความสุขกับตัวเองตามที่เป็น
ในปี 1950 ชุดเดรสของ Marimekko ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของผู้หญิงที่กล้าเดินในเส้นทางของตนเองด้วยความมั่นใจและสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ เมื่อแฟชั่นส่วนใหญ่มีความจำกัด Marimekko ได้พลิกโฉมด้วยการออกแบบชุดเดรสที่ปลดปล่อยความเป็นอิสระ ผ่านลวดลายที่เป็นนามธรรมและสีสันสดใส เพื่อผู้หญิงที่ต้องการแสดงออกถึงตัวตนผ่านการแต่งกาย นักออกแบบของ Marimekko มีความสามารถในการจับกระแสความเปลี่ยนแปลงของยุคสมัย ทำให้เสื้อผ้าของแบรนด์กลายเป็นทั้งแรงบันดาลใจและการท้าทายแฟชั่นทั่วโลก
เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งที่เคยถูกมองว่าเป็น “แอนตี้แฟชั่น” ของ Marimekko ไม่ได้เป็นเพียงแค่แฟชั่นเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นวิถีการใช้ชีวิต Marimekko ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ไลฟ์สไตล์แรก ๆ ที่รวมแฟชั่น กระเป๋าและเครื่องประดับ รวมถึงของตกแต่งบ้าน เข้าไว้ด้วยกันเพื่อแสดงออกถึงความสุขและความอิสระในชีวิตประจำวัน
“ฉันไม่ได้ขายเสื้อผ้า แต่ฉันขายวิถีชีวิต สิ่งเหล่านี้เป็นการออกแบบ ไม่ใช่แฟชั่น … ฉันขายแนวคิดมากกว่าชุดเดรส” – ARMI RATIA
Marimekko แพร่หลายเข้าสู่สหรัฐอเมริกาในปี 1960 โดยได้รับการแนะนำโดยสถาปนิก Benjamin C. Thompson ซึ่งได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ Marimekko ในร้าน Design Research ของเขา Marimekko กลายเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายในสหรัฐอเมริกาจากสตรีหมายเลขหนึ่งในอนาคต Jacqueline Kennedy ซื้อชุด Marimekko 8 ชุดและสวมใส่ตลอดการรณรงค์เลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐในปี 1960
ภายในปี 1965 บริษัทมีพนักงานกว่า 400 คน และครอบคลุมการออกแบบในทุกด้าน ตั้งแต่ผ้า ของเล่น จนถึงเครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร บริษัทนี้ยังเคยติดตั้งเฟอร์นิเจอร์ให้กับบ้านขนาดเล็กอย่างครบถ้วน ในปี 1985 Marimekko ถูกขายให้กับ Amer-yhtymä ในช่วงต้นปี 1990 บริษัทประสบปัญหาทางการเงินและเกือบจะล้มละลาย Kirsti Paakkanen ได้ซื้อกิจการจาก Amer และนำวิธีการธุรกิจใหม่ๆ มาสู่บริษัท ช่วยฟื้นฟูความนิยมของ Marimekko
ต่อมาในปี 1990 Marimekko ได้รับความสนใจจากสื่อเมื่อปรากฏในซีรีส์ยอดฮิต Sex and the City ตัวละครหลักในเรื่องนี้ Carrie Bradshaw นักเขียนคอลัมน์เกี่ยวกับความรักและความสัมพันธ์ ได้สวมชุดบิกินี Marimekko ในซีซั่น 2 และสวมชุด Marimekko อีกครั้งในซีซั่น 5 ซึ่งในซีซั่นนั้นยังมีการแนะนำผ้าปูโต๊ะลาย Marimekko ด้วย
ในปี 2005 รายได้ของ Marimekko เพิ่มขึ้นสี่เท่านับตั้งแต่ Paakkanen ซื้อกิจการ และกำไรสุทธิเพิ่มขึ้นถึง 200 เท่า Paakkanen ยังคงดำรงตำแหน่ง CEO ของ Marimekko และถือหุ้น 20% ผ่านธุรกิจของเธอชื่อ Workidea ในปี 2007 Paakkanen ประกาศว่าจะค่อยๆ ส่งมอบกรรมสิทธิ์ให้กับ Mika Ihamuotila ซึ่งต่อมากลายเป็น CEO และผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของบริษัท โดยในปี 2011 มีร้านค้า Marimekko ทั่วโลกถึง 84 แห่ง
ผลิตภัณฑ์ Marimekko ผลิตในประเทศจีน อินเดีย ไทย โปรตุเกส ลิทัวเนีย และประเทศอื่นๆ ผ้าจะถูกพิมพ์ที่โรงงานสิ่งทอของ Marimekko ในเฮลซิงกิ แต่ไม่ได้ผลิตในฟินแลนด์ บริษัทฉลองครบรอบ 70 ปีในปี 2021 โดยการตีพิมพ์หนังสือ Marimekko: The Art of Printmaking
ลาย Unikko
ลาย Unikko ถูกออกแบบโดย Maija Isola ในปี 1964 และกลายเป็นสัญลักษณ์ระดับโลกของการออกแบบลายพิมพ์ ผู้ก่อตั้ง Marimekko, Armi Ratia เคยเชื่อว่าการพิมพ์ลายดอกไม้ที่สมจริงนั้นเป็นไปไม่ได้ จึงทำให้ก่อนหน้านี้ไม่มีลายดอกไม้ในคอลเลกชั่นของ Marimekko ดังนั้น Maija Isola จึงออกแบบลาย Unikko ให้เป็นการตีความดอกไม้ในเชิงนามธรรมแทนการแสดงภาพดอกไม้ที่สมจริง ปัจจุบัน Unikko ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ที่แสดงถึงความสุขและความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งหลอมรวมเข้ากับเอกลักษณ์การออกแบบของ Marimekko อย่างลงตัว
Reference
