เป็นอีกแบรนด์นึงที่ทุกคนต้องรู้จัก คือ บริษัทที่จำหน่ายเสื้อผ้าอุปกรณ์ outdoor คุณภาพสูงจากสวีเดน แบรนด์ Fjällräven อ่านว่า เฟียว-เรียว-เว่น เป็นภาษาสวีเดน มีความหมายว่า สุนัขจิ้งจอกอาร์กติก สร้างโดย อาร์ค นอร์ดิก (Ake Nordin) ชายชาวสวีเดน เมื่อตอนยังเด็ก ชื่นชอบกิจกรรม outdoor เป็นชีวิตจิตใจ แต่ประสบปัญหาการใช้กระเป๋าเป้ที่ไม่ตรงใจกับตัวเอง จึงได้ยืมเครื่องมือจากคุณพ่อและยืมจักรเย็บผ้าของคุณแม่ ในการขึ้นเป้ใบแรก ที่ห้องใต้ดินของเขา จุดเริ่มต้นของกระเป๋าแบรนด์นี้
คุณอาร์คเป็นคนที่ชอบกิจกรรม outdoor ชื่นชอบการเดินป่าธรรมชาติ เริ่มสร้างกระเป๋าขึ้นมาเพื่อตอบสนองความต้องการใช้งานของจนเองก่อน จากนั้นต่อยอดมาเป็นเสื้อผ้า อุปกรณ์เดินป่าต่างๆ อย่างกระเป๋ารุ่น Kånken ที่ได้รับความนิยมและโด่งดังไปทั่วโลกจนถึงปัจจุบัน
Kånken เมื่อ ค.ศ.1978 เมื่อคุณอาร์คผู้ก่อตั้งแบรนด์ ได้ไปเยี่ยมชมร้าน NATURKOMPANIET ในเมือง Stockholm (เมืองหลวงของ Sweden ) ซึ่งเป็นเมืองต้นกำเนิดของแบรนด์ คุณอาร์คได้พบผู้จัดการร้าน คุณ Erland Westerberg และได้พูดคุยกันเกี่ยวกับปัญหาที่อาการปวดหลังอย่างรุนแรงในหมู่ชาวสวีเดน ตั้งเด็กจนถึงวัยรุ่น มากกว่า 80% ที่ต้องทรมานกับอาการนี้ แล้วทั้งสองมีคามคิดเห็นตรงกัน พวกเขารีบคิดออกแบบไอเดียกระเป๋าเป้สะพายหลังมาช่วยแก้ปัญหาอาการปวดหลังทันที โดยมีคอนเซป “เรียบง่าย และใช้งานได้ดี”เป็นหลัก ต้นกำเนิดของ Kånken ด้วยการออกแบบเพื่อช่วยแก้ปัญหาเรื่องการปวดหลังของเด็กๆ และพลเมืองชาวสวีเดน ที่มีดีไซน์คลาสสิค เรียบง่าย มีเอกลักษณ์เฉพราะตัว จึงทำให้กระเป๋าเป้สะพาย Kånken ได้รับความนิยมมาตลอด 43 ปี เป็นรุ่นที่ฮิตและนิยมมากที่สุด สามารถใช้ได้ทุกวัย
ที่มาของชื่อ รุ่น Kånken
พวกเขาเริ่มร่างกระเป๋าเป้ทรงสี่เหลี่ยมธรรมดาๆ ที่ไม่เรียวทั้งสองข้าง จะใส่แฟ้มขนาด A4 ได้ 2 แฟ้ม และช่องด้านนอกสำหรับใส่ปากกาและกุญแจ โดยจะมีสายสะพายที่ทนทานเพื่อใช้เป็นกระเป๋าเป้สะพายหลังและที่จับเพื่อให้สามารถถือด้วยมือได้ หลังจากนั้นไม่กี่สัปดาห์ Åke ก็ได้ผลิตต้นแบบตัวแรกที่โรงงานของเขาใน Örnsköldsvik เขาใช้ผ้าที่ทนทานที่สุดที่เขาหาได้และปล่อยให้สายรัดพาดผ่านด้านหลังกระเป๋าทั้งหมดเพื่อไม่ให้หลุดออกจากหูยึด ปัญหาเดียวคือเขาไม่รู้ว่าจะเรียกผลงานล่าสุดของเขาว่าอะไร
ในช่วงวันหยุดที่บ้านแม่สามีของเขา เขาและน้องเขยของเขา Nalle Nahlbom ซึ่งในขณะนั้นเป็นนักข่าวในหนังสือพิมพ์แท็บลอยด์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของสวีเดน ได้ตั้งชื่อว่า Kånken ซึ่งเป็นบทละครของสวีเดน kånka ซึ่งหมายถึงการดึงบางสิ่งบางอย่างไปรอบ ๆ
การเปิดตัวครั้งใหญ่ กระเป๋าFjällräven รุ่น Kånken
เพื่อให้กิจการมีกำไร Åke จำเป็นต้องสร้างเป้สะพายหลังอย่างน้อย 5,000 ใบไว้ข้างหน้า Friluftsmagasinet สัญญาว่าจะซื้อ 75 แต่นอกเหนือจากนั้นเขาไม่มีการสั่งซื้อล่วงหน้าอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม เขาตัดสินใจที่จะเสี่ยงมัน Nalle พี่เขยของเขาเขียนบทความเกี่ยวกับกระเป๋าเป้ใบใหม่ที่จะแก้ปัญหาอาการปวดหลังของเด็กนักเรียน และส่งไปยังหนังสือพิมพ์และนิตยสารทั่วสวีเดน เมื่อกระเป๋าถูกเปิดตัวก่อนเริ่มปีการศึกษาในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2521 มีสิ่งพิมพ์ประมาณ 100 ฉบับเผยแพร่เรื่องราวที่เน้นไปที่ปัญหาอาการปวดหลัง โดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Fjällräven ว่าเป็นวิธีแก้ปัญหา Åke วางแผนที่จะขายกระเป๋าเป้ Kånken 200 ใบในปีแรก แต่กลับขายได้สองเท่าในจำนวนนั้น ปีต่อมายอดขายพุ่งเป็น 30,000 คัน รับประกันความสำเร็จของ Kanken
ตั้งแต่ปี 2010 ถึง 2017 ยอดขายของรุ่น Kånken ดั้งเดิมเพิ่มขึ้นถึงสิบเท่า กระเป๋าใบนี้ไม่เพียงแต่กลายเป็นเครื่องประดับอันเป็นที่รัก แต่ยังเป็นตัวแทนของแบรนด์ Fjällräven อีกด้วย ต้องขอบคุณ Kånken ที่ผู้คนได้ค้นพบผลิตภัณฑ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้งและเสื้อผ้าที่เน้นประโยชน์ใช้สอยทางเทคนิคมากขึ้นของ Fjällräven นอกจากนี้ Kånken ยังปรับเปลี่ยนรูปแบบเป็นหลายรุ่น รวมถึง Kånken Mini สำหรับเด็กเล็ก แล็ปท็อป Kånken สำหรับพกพาคอมพิวเตอร์ และนวัตกรรม Re-Kånken ที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล 95 เปอร์เซ็นต์และลงสีโดยใช้เทคนิคการย้อม SpinDye® ที่ยั่งยืนมากขึ้น แต่สำหรับความก้าวหน้าทั้งหมด และตลอดหลายปีที่ผ่านมา Kånken ยังคงยึดมั่นต่อรูปแบบดั้งเดิมของมันอย่างแน่วแน่ ยังคงสร้างมาให้สามารถใส่แฟ้ม A4 ได้ 2 เล่ม เช่นเดียวกับที่ Åke Nordin/Åke Nordin ออกแบบไว้เป็นครั้งแรก กลยุทธ์ของ Fjällräven ในการยึดมั่นต่อการออกแบบที่เรียบง่ายและมีเอกลักษณ์ของ Kånken ยังเป็นเหตุผลหนึ่งที่คณะลูกขุนของสมาคมหัตถกรรมและการออกแบบแห่งสวีเดนในปี 2016 ได้กำหนดให้กระเป๋าเป้เป็นงานศิลปะที่มีประโยชน์ใช้สอย โดยให้การคุ้มครองภายใต้กฎหมายลิขสิทธิ์
บนโซเชียลมีเดีย คลื่นความคิดสร้างสรรค์ของ Kånken ART ยังคงเพิ่มสีสันให้กับเรื่องราวของกระเป๋าเป้อย่างต่อเนื่อง ผู้ใช้สามารถสร้างงานศิลปะของตนเองได้โดยการถ่ายภาพหรือวาดกระเป๋าเป้ในบริบทต่างๆ บางคนถึงกับซื้อกระเป๋าเป้มากกว่าหนึ่งสีเพื่อให้เหมาะกับโอกาสและอารมณ์ เนื่องจากบางคนอาจซื้อกระเป๋าถือหรือเนคไท เราบอกได้เลยว่าไม่มีกระเป๋าเป้ใบอื่นที่โดดเด่นเท่านี้ เพียงแค่มองแวบเดียวก็จำ Kånken ได้ ไม่ว่ารุ่น สี และบริบทจะเป็นเช่นไร Kånken ก็คือ Kånken เสมอ ไม่ว่าจะแขวนอยู่บนเสื้อคลุมของแจ็คเก็ตสูทหรือแจ็กเก็ตเดนิม หรือไม่ว่าจะเป็นของใหม่เอี่ยม หรือมีอายุและจางหายไปตามกาลเวลาก็ตาม
Kånken มีชีวิตอยู่จากรุ่นสู่รุ่น เช่นเดียวกับที่ผลิตภัณฑ์ Fjällräven ที่มันไม่ได้เหนือกาลเวลาไปกว่านี้อีกแล้ว
กระเป๋า Kånken แท้ดูยังไง
ตัวเป้ต้องทำจากผ้าใบที่มีความทนทานมีน้ำหนักเบา จะมีการออกแบบมาพิเศษเพราะเป็นผ้ากันน้ำ ทรงผ้าจะมีความแข็งเป็นทรงเมื่อจับครั้งแรก จากนั้นสามารถดูที่โลโก้ของ Kanken ที่บริเวณด้านหน้าของตัวกระเป๋า ซึ่งของแท้จะไม่สะท้อนแสง แต่สามารถเรืองแสงได้ในเวลากลางคืน ตัวโลโก้จะมีความขาวเหลืองๆ เล็กน้อยมีการพิมพ์ลายอย่างชัดเจน ตัวหนังสือครบ กระดุมกระเป๋าของแท้จะเป็นสีออกเข้มๆ การวางกระดุม สังเกตจากทิศทางของปลายจมูกน้องหมาเป็นหลัก ต้องเป็นทิศทางเดียวกัน หันไปทางเดียวกันทุกอัน สำหรับตัวซิปกระเป๋า ต้องมีการปั๊มลายชัดเจน ที่ตัวดึงซิป YKK และสายสะพายหลัง ควรจะมีรูปแบบการเย็บ เป็นแบบเดียวกัน เรียงซ้อนกันอย่างสวยงาม และเป็นลาย ตัว H อย่างชัดเจนนั่นเอง
กระเป๋า Kanken ของแท้ซื้อที่ไหน?
- สั่งซื้อทางออนไลน์ เว็บไซต์ของแบรนด์ Fjällräven
Link : Fjallraven
- ซื้อที่ Central มีสะสมแต้มด้วย
Link : Central
Reference : Fjallraven story
Credit photo : wikipedia armaoutdoor.rs
